クロスモダリティ・マッチング（cross-modality matching）とは、モダリティ（感覚様相）が異なれば、主観的体験の内容は全く異なる中、二つの異なるモダリティの間で、その二つの感覚量が主観的に等しくなるようにマッチングを行うことである。
このモダリティ（sense modality）には、一般に視覚、聴覚、味覚、嗅覚、触覚、触覚・皮膚感覚、圧覚、痛覚、温覚、冷覚、運動感覚（筋感覚）、平衡感覚、内臓感覚（有機感覚）といった区分がある（モダリティ効果「モダリティ（sense modality/感覚様相）」）
クロスモダリティ・マッチングの例（視覚と聴覚の場合）
クロスモダリティ・マッチングの例として、視覚と聴覚の場合、「ある一定の強度の光刺激による『明るさの感覚』」に対して、「どれくらいのレベルの強度の音圧による『音の大きさの感覚』」が等しいと判断するかを測定しマッチングを行う。
あるモダリティ（感覚様相）にある強度の刺激を与えると、その刺激によって一定の感覚量が生じるが、こうした刺激と対比する形で他のモダリティから刺激を与え、各々の感覚量が等しくなるようにすることがクロスモダリティ・マッチングである。
異種感覚間における強度の等価性と統合の法則
我々の感覚器官は、目、耳、皮膚といった独立した受容器を持っているにもかかわらず、脳内においてはそれらの情報が断絶することなく、驚くほど流暢に相互翻訳されている。クロスモダリティ・マッチングとは、異なる感覚チャンネル間で刺激の強度や質を比較し、等価性を判断する能力を指す。例えば「この音の大きさと同じくらいの明るさ」を直感的に選べるという事実は、脳が異なる物理エネルギー（音圧と輝度）を、「感覚の大きさ」という共通の通貨（ニュートラルな神経コード）に変換して処理していることを示唆している。
精神物理学における共通通貨としての「べき法則」
1950年代、心理物理学者スタンレー・スミス・スティーブンス氏は、感覚の強さが刺激の物理的強度の対数に比例するという従来のフェヒナーの法則を修正し、べき乗関数に従うという「スティーブンスのべき法則」を提唱した。この法則を立証する上で決定的な役割を果たしたのがクロスモダリティ・マッチングの手法である。彼は被験者に対し、握力の強さを基準として、それと等価と感じる音の大きさや光の明るさを調整させた。その結果、あらゆる感覚モダリティにおいて、物理刺激の強度（I）と主観的な感覚量（S）の間には S = kI^n という数理的な関係が成り立つことが確認された。このべき指数 n は感覚の種類によって固有の値（例えば明るさは0.33、電気ショックは3.5など）をとるが、この変換式が存在するからこそ、我々は「突き刺すような（触覚）痛み（痛覚）」や「重苦しい（深部感覚）色（視覚）」といった、感覚を横断するメタファーを身体的に理解することができるのである。
ブーバ・キキ効果と音象徴の普遍性
感覚のマッチングは、単なる強弱（量）の問題に留まらず、形状や印象といった「質」の次元でも発生する。その最も著名な例が「ブーバ・キキ効果」である。ヴォルフガング・ケーラー氏によって報告され、後にヴィラヤヌル・ラマチャンドラン氏らによって詳細に研究されたこの現象では、丸みを帯びた図形とトゲトゲした図形に対し、98%以上の人が前者を「ブーバ（bouba）」、後者を「キキ（kiki）」という無意味語に結びつける。
これは言語や文化圏を超えて観測される普遍的な現象であり、口の形（調音動作）や音の周波数特性といった聴覚・運動情報と、視覚的な形状情報が、脳内の特定の領域（角回など）で生得的にリンクしていることを示している。これは「音象徴（Sound Symbolism）」と呼ばれ、言語の起源が恣意的な記号の割り当てではなく、身体感覚に根ざしたクロスモーダルな写像であった可能性を強く支持する証拠となっている。
多感覚統合を司る神経ネットワーク
現代の神経科学において、これらの現象は「多感覚統合（Multisensory Integration）」のプロセスとして解明が進んでいる。かつて脳機能局在論では、視覚野や聴覚野は独立して情報を処理していると考えられていたが、現在では上側頭溝（STS）や頭頂葉、前頭前野といった連合野において、複数の感覚情報が収斂（コンバージェンス）し、統合されていることが明らかになっている。
特に「腹話術効果」のように、視覚情報が聴覚情報の位置特定を歪める現象は、脳が情報の信頼性（精度）に応じて各感覚の重み付けを動的に変化させていることを示している（最尤推定モデル）。脳は、目からの情報と耳からの情報を別々に解釈するのではなく、それらを統合して最も矛盾の少ない「単一の事象」として世界を再構成しようとする強力な指向性を持っている。
感覚マーケティングとUXデザインへの実装
クロスモダリティの知見は、現代のプロダクトデザインやマーケティングにおいて、ユーザー体験（UX）の質を決定づける隠れたパラメータとして活用されている。チャールズ・スペンス氏らの研究によれば、ポテトチップスを食べる時の「パリッ」という高周波音を増幅させると、味自体を変えていないにもかかわらず、被験者は「より新鮮でクリスピーである」と錯覚し、評価が向上する（ソニック・シーズニング）。
また、重厚な低音のドア開閉音が高級車の品質を感じさせたり、飲料容器の彩度や重さが甘味の知覚を増強させたりするように、感覚間の相互作用をエンジニアリングすることで、物理的なスペック以上の価値を主観的な体験として創出することが可能となる。現代の優れたデザインとは、視覚だけでなく、触覚や聴覚を含めた多感覚のオーケストレーションによって、脳内の統合的な「快」を設計することに他ならない。
クロスモダリティマッチング（cross modality matching）
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